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2018-04-02 00:00:00 來(lái)源： 點(diǎn)擊：2853 喜歡：0
市場(chǎng)經(jīng)濟與發(fā)達國家在農業(yè)品牌建設上路徑不同，但有一條是相同的，就是都把品牌建設作為參與全球農業(yè)競爭的國家戰略。有中央一號文件明確提出了支持農業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)培育品牌的要求，毋庸置疑，加快推進(jìn)農業(yè)品牌建設已成為我國發(fā)展現代農業(yè)的一項緊迫任務(wù)。
農業(yè)品牌建設必須妥善處理三大關(guān)系：
一是商標與品牌的關(guān)系。
商標源于法律，是品牌在法律上的體現形式，是用于區別產(chǎn)品來(lái)源或服務(wù)提供者的可視性的標志；品牌來(lái)自市場(chǎng)，其法律保護由商標權利來(lái)保障，但不再只是一個(gè)抽象的區分標識和符號，更是一種被賦予了形象、個(gè)性乃至生命的綜合象征。商標掌握在企業(yè)的手中，而品牌是屬于消費者的，當消費者不再認可品牌，那么品牌就一無(wú)所值了。創(chuàng )建一個(gè)好的農業(yè)品牌當然也要從商標開(kāi)始。
二是品牌與貼牌的關(guān)系。
貼牌生產(chǎn)多見(jiàn)于工業(yè)，而且在一些世界級品牌產(chǎn)品的生產(chǎn)上已經(jīng)占到相當比例。隨著(zhù)人們消費升級和品牌意識增強，我國農產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)域的一些“冒牌”產(chǎn)品不斷受到圍追堵截，而農業(yè)企業(yè)的“貼牌”生產(chǎn)則正在快速發(fā)展，有些企業(yè)生產(chǎn)的農產(chǎn)品在市場(chǎng)上以其他企業(yè)的品牌進(jìn)行銷(xiāo)售，雖然不能從品牌價(jià)值鏈中分享利潤，但對于企業(yè)自身提高生產(chǎn)水平和產(chǎn)品品質(zhì)、對于當地農民出售農產(chǎn)品顯然是有積極意義的。
不少知名企業(yè)都走過(guò)由貼牌生產(chǎn)到“貼牌生產(chǎn)+自主品牌”，再到完全自主品牌進(jìn)而為其他企業(yè)貼牌，從而實(shí)現對整個(gè)產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈進(jìn)行控制的過(guò)程。
三是企業(yè)自有品牌與區域公用品牌的關(guān)系。
由于農業(yè)生產(chǎn)的特殊性，農產(chǎn)品區域公用品牌在農業(yè)品牌建設中不可或缺。有人把區域公用品牌形象地比喻為傘，而企業(yè)自有品牌則受到這把“傘”的提攜和庇護。近幾年，農產(chǎn)品地理標志產(chǎn)品登記工作受到農業(yè)主產(chǎn)區重視和廣大消費者認同，關(guān)于農業(yè)區域公用品牌的討論也多了起來(lái)，更多人都贊同要突出強調其區域獨特性、區域公共物品性和外部性，作為特定區域內相關(guān)機構、企業(yè)、農戶(hù)等共有的品牌，怎樣處理企業(yè)自有品牌與區域公用品牌的關(guān)系，同時(shí)還要避免“一顆老鼠屎壞了一鍋湯”，就成了很現實(shí)的問(wèn)題，也成了不少地方政府及企業(yè)的難題。
這個(gè)問(wèn)題在有的地方卻找到了方向，并且已經(jīng)干得風(fēng)聲水起。譬如在魯迅先生筆下“用紅頭繩系住菜根，倒掛在水果店頭，尊為‘膠菜’”的山東膠州大白菜，由在當地政府及農業(yè)、工商、公安、質(zhì)檢、文化、旅游等有關(guān)部門(mén)支持下的膠州市大白菜協(xié)會(huì )，負責培育和管理這一區域品牌，實(shí)行“生產(chǎn)基地認證制，產(chǎn)品質(zhì)量追溯制”的管理模式，只有經(jīng)過(guò)該協(xié)會(huì )認定和授權農戶(hù)及組織生產(chǎn)的大白菜才能加貼“膠州大白菜”標識，否則只能說(shuō)是膠州“的”大白菜，而且決不允許擅自加貼標識，探索出一條行之有效的區域公用品牌管理之路。在近幾年市場(chǎng)波動(dòng)中，“膠州大白菜”的市場(chǎng)售價(jià)每棵都沒(méi)低于30元，而膠州“的”大白菜每斤幾毛錢(qián)的時(shí)候也不少，這就是品牌的力量。
農業(yè)品牌建設是一項緊迫任務(wù)，更是一個(gè)復雜工程，不可能一蹴而就，需要多方共同努力、長(cháng)期真情付出。要做到三個(gè)主角把“角”的定位拿捏準確、“表演”到位，三大關(guān)系的處理與我國產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平及市場(chǎng)化進(jìn)程相匹配，不僅需要積極大膽實(shí)踐，也需要不斷進(jìn)行政策創(chuàng )新和理論創(chuàng )新。而值得欣喜的是，培育農業(yè)品牌已經(jīng)成為各有關(guān)方面的共識和行動(dòng)，我們已經(jīng)走在農業(yè)品牌建設的大路上。
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