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2019-01-28 00:00:00 來(lái)源： 點(diǎn)擊：2571 喜歡：0
品牌，代表著(zhù)特定的品質(zhì)和價(jià)值；影響消費者的購買(mǎi)決定，影響生產(chǎn)者的銷(xiāo)售收入。企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)獨享的品牌，區域公用品牌是特定區域內生產(chǎn)者們所共享的品牌。
從整個(gè)農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看，農產(chǎn)品區域公用品牌非常重要，具有普遍性的使用價(jià)值，超越了單個(gè)的企業(yè)品牌。
企業(yè)品牌，由企業(yè)自定；為獲得法律保護，需要到工商部門(mén)申請注冊批準。區域公用品牌，也可以由區域內部的組織自定；而為了獲得國家有關(guān)部門(mén)的認可，獲得法律保護，也需要申請注冊批準。這種經(jīng)過(guò)認定批準了的區域公用品牌，就是地理標志。
我國的地理標志管理，比較復雜。在今年機構改革前，有三個(gè)國家部門(mén)介入，即工商總局、質(zhì)檢總局、農業(yè)部。
迄今為止，工商總局和農業(yè)部分別批準了2000多個(gè)地理標志，質(zhì)檢總局批準了1000多個(gè)地理標志。在各種產(chǎn)品中，農產(chǎn)品受地理位置的影響最為突出，因此，絕大部分地理標志產(chǎn)品，都是農產(chǎn)品。
農產(chǎn)品區域公用品牌，無(wú)非是包含著(zhù)并傳遞出這樣的信息：在某個(gè)特定的區域內生產(chǎn)出的某種產(chǎn)品，具有著(zhù)特別的優(yōu)良品質(zhì)和食用價(jià)值。
公用品牌名稱(chēng)構成上，通常是區域名稱(chēng)+產(chǎn)品名稱(chēng)。從已經(jīng)獲得三個(gè)國家部門(mén)批準的地理標志看，絕大多數區域覆蓋范圍，是縣級區域，少量區域覆蓋范圍是地市級區域，個(gè)別是縣級以下區域。
機構改革之后，工商總局和質(zhì)檢總局合并在國家市場(chǎng)監督管理總局中了，農業(yè)部改為農業(yè)農村部了。
原來(lái)的三套地理標志管理體系并存的情況，如何發(fā)展，是全部保留，是存二，還是存一，尚需拭目以待。
農產(chǎn)品區域公用品牌建設有三大關(guān)鍵環(huán)節：一是要打造好，二是要保護好，三是要使用好。
打造好農產(chǎn)品區域公用品牌，要明確一個(gè)主導產(chǎn)業(yè)，構建一個(gè)主體企業(yè)，塑造一個(gè)主打品牌！
就算本地有多個(gè)優(yōu)良特產(chǎn)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，也需要先把最有特色的產(chǎn)品和最具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)拎出來(lái)，作為主導產(chǎn)業(yè)來(lái)做，做出亮點(diǎn)、做出成效，再謀別類(lèi)，因為企業(yè)資源總是有限的，企業(yè)成長(cháng)路徑、品牌塑造規律都需要高度聚焦。要堅持優(yōu)生優(yōu)育，切忌全面出擊，平均用力。
做品牌，需要有扎實(shí)的產(chǎn)品基礎和產(chǎn)業(yè)基礎，要用各種技術(shù)手段，把產(chǎn)品的品質(zhì)做好。
首先，是要種對作物。
隨著(zhù)農業(yè)改革的不斷深化，市場(chǎng)在農業(yè)資源配置中，日益發(fā)揮出決定性作用。我國各地的農業(yè)結構日益優(yōu)化，比較優(yōu)勢日益凸顯。農業(yè)生產(chǎn)區域專(zhuān)業(yè)化，即一縣一品，甚至一縣幾品，不斷涌現。
農業(yè)要實(shí)現優(yōu)質(zhì)發(fā)展，實(shí)現品牌化發(fā)展，最主要的基礎，就是要適應當地的自然條件，種植最適宜的產(chǎn)品品種?；蛘叻催^(guò)來(lái)說(shuō)，每個(gè)區域，都要最大限度地發(fā)揮出自然條件的比較優(yōu)勢，使得產(chǎn)品成為全國最優(yōu)或者全國最優(yōu)之一。
其次，是選好品種。
沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的品種，就沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。好品種不光靠選，也要培育。
第三，是做好管理。
科學(xué)的管理，才能讓好品種，在好條件下，產(chǎn)出好產(chǎn)品。
做大，就是要形成一定的規模，沒(méi)有規模，品牌也難以建立。通過(guò)區域內部的專(zhuān)門(mén)化，形成區域的規?；?，從而克服一家一戶(hù)小生產(chǎn)與大市場(chǎng)之間的矛盾。
在一個(gè)縣域內，通常自然條件大體相近，包括光熱、降雨、土壤、水質(zhì)等。實(shí)行一縣一品或一縣幾品，可以形成較大的區域生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化規模。
要打造好、保護好、使用好農產(chǎn)品區域公用品牌，離不開(kāi)政府、龍頭企業(yè)的共同努力。
政府主導
政府在發(fā)展農產(chǎn)品區域經(jīng)濟中，除了出臺產(chǎn)業(yè)政策，協(xié)調稅收信貸支持，調動(dòng)政府社會(huì )資源支持外，一個(gè)最最重要的工作是，主導成立一個(gè)強大的企業(yè)法人式的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體，集中人財物把主體做強做大。
政府主導是農產(chǎn)品區域品牌建設的第一重要力量，政府要勇于主導這項工作，因為政府有資源、有能力，也有公信力和凝聚力。
如果已有產(chǎn)業(yè)基礎良好的國有或集體制龍頭企業(yè)，政府主導進(jìn)行適當改造，如東阿阿膠、伊利乳業(yè)、烏江榨菜。如果有實(shí)力和能力兼具的民營(yíng)龍頭企業(yè)，政府則應該集中優(yōu)勢資源、全力以赴支撐、支持和推動(dòng)企業(yè)做強做大，扛起產(chǎn)業(yè)大旗，如好想你棗業(yè)、百瑞源枸杞。如果沒(méi)有，政府則要當仁不讓?zhuān)鲗ЫM建一個(gè)新型經(jīng)營(yíng)主體。
龍頭企業(yè)的引領(lǐng)和帶動(dòng)
有了龍頭企業(yè)，把分散的農戶(hù)和農業(yè)組織，聚焦在一個(gè)旗幟之下，發(fā)現行業(yè)并且做大行業(yè)，引領(lǐng)行業(yè)不斷升級發(fā)展。
期待在龍頭企業(yè)的引領(lǐng)下，每一個(gè)區域都建設一個(gè)或者幾個(gè)農產(chǎn)品區域品牌聯(lián)合體，聚心聚力打造叫得響賣(mài)得好的農產(chǎn)品區域品牌乃至國家級名片，做新時(shí)代農產(chǎn)品區域品牌建設和中國農業(yè)現代化的領(lǐng)跑者和推動(dòng)者！
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