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      行業(yè)新聞

      農產(chǎn)品區域品牌能不能做好,就看這3個(gè)環(huán)節

      2019-01-28 00:00:00   來(lái)源:    點(diǎn)擊:2571   喜歡:0

      品牌,代表著(zhù)特定的品質(zhì)和價(jià)值;影響消費者的購買(mǎi)決定,影響生產(chǎn)者的銷(xiāo)售收入。企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)獨享的品牌,區域公用品牌是特定區域內生產(chǎn)者們所共享的品牌。


       

      從整個(gè)農業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度看,農產(chǎn)品區域公用品牌非常重要,具有普遍性的使用價(jià)值,超越了單個(gè)的企業(yè)品牌。


      區域公用品牌和地理標志有什么關(guān)系?


      企業(yè)品牌,由企業(yè)自定;為獲得法律保護,需要到工商部門(mén)申請注冊批準。區域公用品牌,也可以由區域內部的組織自定;而為了獲得國家有關(guān)部門(mén)的認可,獲得法律保護,也需要申請注冊批準。這種經(jīng)過(guò)認定批準了的區域公用品牌,就是地理標志。


      地理標志由哪個(gè)國家部門(mén)管理?


      我國的地理標志管理,比較復雜。在今年機構改革前,有三個(gè)國家部門(mén)介入,即工商總局、質(zhì)檢總局、農業(yè)部。

      迄今為止,工商總局和農業(yè)部分別批準了2000多個(gè)地理標志,質(zhì)檢總局批準了1000多個(gè)地理標志。在各種產(chǎn)品中,農產(chǎn)品受地理位置的影響最為突出,因此,絕大部分地理標志產(chǎn)品,都是農產(chǎn)品。

      農產(chǎn)品區域公用品牌,無(wú)非是包含著(zhù)并傳遞出這樣的信息:在某個(gè)特定的區域內生產(chǎn)出的某種產(chǎn)品,具有著(zhù)特別的優(yōu)良品質(zhì)和食用價(jià)值。

      公用品牌名稱(chēng)構成上,通常是區域名稱(chēng)+產(chǎn)品名稱(chēng)。從已經(jīng)獲得三個(gè)國家部門(mén)批準的地理標志看,絕大多數區域覆蓋范圍,是縣級區域,少量區域覆蓋范圍是地市級區域,個(gè)別是縣級以下區域。

      機構改革之后,工商總局和質(zhì)檢總局合并在國家市場(chǎng)監督管理總局中了,農業(yè)部改為農業(yè)農村部了。

      原來(lái)的三套地理標志管理體系并存的情況,如何發(fā)展,是全部保留,是存二,還是存一,尚需拭目以待。



      如何建設農產(chǎn)品區域公用品牌?


      農產(chǎn)品區域公用品牌建設有三大關(guān)鍵環(huán)節:一是要打造好,二是要保護好,三是要使用好。


      打造好農產(chǎn)品區域公用品牌,要明確一個(gè)主導產(chǎn)業(yè),構建一個(gè)主體企業(yè),塑造一個(gè)主打品牌!


      就算本地有多個(gè)優(yōu)良特產(chǎn)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),也需要先把最有特色的產(chǎn)品和最具優(yōu)勢的產(chǎn)業(yè)拎出來(lái),作為主導產(chǎn)業(yè)來(lái)做,做出亮點(diǎn)、做出成效,再謀別類(lèi),因為企業(yè)資源總是有限的,企業(yè)成長(cháng)路徑、品牌塑造規律都需要高度聚焦。要堅持優(yōu)生優(yōu)育,切忌全面出擊,平均用力。


      做品牌,需要有扎實(shí)的產(chǎn)品基礎和產(chǎn)業(yè)基礎,要用各種技術(shù)手段,把產(chǎn)品的品質(zhì)做好。


      首先,是要種對作物。


      隨著(zhù)農業(yè)改革的不斷深化,市場(chǎng)在農業(yè)資源配置中,日益發(fā)揮出決定性作用。我國各地的農業(yè)結構日益優(yōu)化,比較優(yōu)勢日益凸顯。農業(yè)生產(chǎn)區域專(zhuān)業(yè)化,即一縣一品,甚至一縣幾品,不斷涌現。

      農業(yè)要實(shí)現優(yōu)質(zhì)發(fā)展,實(shí)現品牌化發(fā)展,最主要的基礎,就是要適應當地的自然條件,種植最適宜的產(chǎn)品品種?;蛘叻催^(guò)來(lái)說(shuō),每個(gè)區域,都要最大限度地發(fā)揮出自然條件的比較優(yōu)勢,使得產(chǎn)品成為全國最優(yōu)或者全國最優(yōu)之一。


      其次,是選好品種。


      沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的品種,就沒(méi)有優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。好品種不光靠選,也要培育。


      第三,是做好管理。


      科學(xué)的管理,才能讓好品種,在好條件下,產(chǎn)出好產(chǎn)品。


      做大,就是要形成一定的規模,沒(méi)有規模,品牌也難以建立。通過(guò)區域內部的專(zhuān)門(mén)化,形成區域的規?;?,從而克服一家一戶(hù)小生產(chǎn)與大市場(chǎng)之間的矛盾。


      在一個(gè)縣域內,通常自然條件大體相近,包括光熱、降雨、土壤、水質(zhì)等。實(shí)行一縣一品或一縣幾品,可以形成較大的區域生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化規模。



      農產(chǎn)品區域品牌建設都需要哪幾方出力?


      要打造好、保護好、使用好農產(chǎn)品區域公用品牌,離不開(kāi)政府、龍頭企業(yè)的共同努力。


      政府主導


      政府在發(fā)展農產(chǎn)品區域經(jīng)濟中,除了出臺產(chǎn)業(yè)政策,協(xié)調稅收信貸支持,調動(dòng)政府社會(huì )資源支持外,一個(gè)最最重要的工作是,主導成立一個(gè)強大的企業(yè)法人式的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體,集中人財物把主體做強做大。

      政府主導是農產(chǎn)品區域品牌建設的第一重要力量,政府要勇于主導這項工作,因為政府有資源、有能力,也有公信力和凝聚力。

      如果已有產(chǎn)業(yè)基礎良好的國有或集體制龍頭企業(yè),政府主導進(jìn)行適當改造,如東阿阿膠、伊利乳業(yè)、烏江榨菜。如果有實(shí)力和能力兼具的民營(yíng)龍頭企業(yè),政府則應該集中優(yōu)勢資源、全力以赴支撐、支持和推動(dòng)企業(yè)做強做大,扛起產(chǎn)業(yè)大旗,如好想你棗業(yè)、百瑞源枸杞。如果沒(méi)有,政府則要當仁不讓?zhuān)鲗ЫM建一個(gè)新型經(jīng)營(yíng)主體。

      龍頭企業(yè)的引領(lǐng)和帶動(dòng)


      有了龍頭企業(yè),把分散的農戶(hù)和農業(yè)組織,聚焦在一個(gè)旗幟之下,發(fā)現行業(yè)并且做大行業(yè),引領(lǐng)行業(yè)不斷升級發(fā)展。


      期待在龍頭企業(yè)的引領(lǐng)下,每一個(gè)區域都建設一個(gè)或者幾個(gè)農產(chǎn)品區域品牌聯(lián)合體,聚心聚力打造叫得響賣(mài)得好的農產(chǎn)品區域品牌乃至國家級名片,做新時(shí)代農產(chǎn)品區域品牌建設和中國農業(yè)現代化的領(lǐng)跑者和推動(dòng)者!


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