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2018-12-17 00:00:00 來(lái)源： 點(diǎn)擊：2670 喜歡：0
未來(lái)，隨著(zhù)消費升級和零售業(yè)態(tài)的變化，上游種植端也將發(fā)生一定的變化，影響著(zhù)傳統農產(chǎn)品批發(fā)市場(chǎng)和農產(chǎn)品電商平臺的發(fā)展。
就農產(chǎn)品電商平臺來(lái)說(shuō)，雖然目前阿里巴巴一家獨大，第一第二梯隊平臺都屬于全國性銷(xiāo)售平臺，但由于農產(chǎn)品無(wú)法避開(kāi)的銷(xiāo)售半徑特性，垂直電商、區域電商將不斷涌現，并形成特色盈利模式。未來(lái)，四種關(guān)于農產(chǎn)品電商平臺的發(fā)展模式或將成為未來(lái)電商平臺的趨勢。
依托原有互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢擴張到農產(chǎn)品領(lǐng)域的電商平臺
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展日益成熟，未來(lái)隨著(zhù)人工智能和互聯(lián)網(wǎng)的進(jìn)一步發(fā)展，相信互聯(lián)網(wǎng)對農業(yè)的作用將更加突出。京東就是很好的一個(gè)例子。近年來(lái)京東借助自身巨大的流量和電商銷(xiāo)售渠道優(yōu)勢，助力農產(chǎn)品的發(fā)展。
一方面從特色農產(chǎn)品入手，將貧困地區原生的、特色的產(chǎn)品迅速推向全國，帶動(dòng)其快速脫貧；同時(shí)運用數據進(jìn)行精準營(yíng)銷(xiāo)，京東運用其平臺積累的海量數據資源，準確分析消費者對產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)和走勢，實(shí)時(shí)掌握用戶(hù)需求及動(dòng)向，為消費者提供專(zhuān)屬化、個(gè)性化和定制化的服務(wù)，在滿(mǎn)足多元化消費需求的同時(shí)，也能夠有效帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
另一方面，京東助力品牌農產(chǎn)品提升溢價(jià)能力。農村地區不缺乏好的農特產(chǎn)品，但在產(chǎn)業(yè)化、品牌化方面發(fā)展滯后，好東西賣(mài)不出好價(jià)錢(qián)?；ヂ?lián)網(wǎng)平臺在打造品牌方面能夠發(fā)揮重要作用。京東通過(guò)“原產(chǎn)地直采+自營(yíng)”模式，并利用京東的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)能力，幫助農民高效打造品牌。這樣既能讓消費者品嘗到優(yōu)質(zhì)的農產(chǎn)品，也能助力農戶(hù)拓展銷(xiāo)量，一舉兩得，也為自身的平臺帶來(lái)了很大得流量。
傳統批發(fā)市場(chǎng)轉型形成的農產(chǎn)品電商平臺
新零售時(shí)代下，整個(gè)零售業(yè)面臨洗牌。
一方面，新消費升級驅使著(zhù)實(shí)體零售消費群體發(fā)生變化，90后，00后成為實(shí)體零售的消費主力軍；消費需求從追求溫飽、必需品的基礎需求向追求品質(zhì)化、營(yíng)養化、多樣化、便捷化的高層次需求轉型升級；消費產(chǎn)品更加注重高品質(zhì)化、進(jìn)口多樣化、自有品牌去中間化、場(chǎng)景體驗化。
另一方面，新零售的崛起和快速擴張，改變著(zhù)實(shí)體商品的呈現方式、品類(lèi)的變化、業(yè)態(tài)、供應鏈等；同時(shí)，又反過(guò)來(lái)影響著(zhù)用戶(hù)層面，改變著(zhù)用戶(hù)的消費習慣、時(shí)段、場(chǎng)景、決策等方面。
隨著(zhù)實(shí)體零售業(yè)春天的來(lái)臨，消費者消費需求升級，農貿菜市場(chǎng)作為實(shí)體零售業(yè)中的重要一環(huán)，也在急劇發(fā)生變化，如果傳統的農貿市場(chǎng)不不進(jìn)行積極的轉型，只有被時(shí)代淘汰。
農貿菜市場(chǎng)是社區服務(wù)業(yè)最主要的業(yè)態(tài)類(lèi)型，是城市商業(yè)和居民生活的重要組成部分，是居民不可或缺的最小最密集的鄰里商業(yè)單位，蘊含巨大的發(fā)展價(jià)值。
傳統農貿批發(fā)市場(chǎng)，也可以積極轉型成B2B的電商模式。依靠電商平臺連接上游蔬菜生產(chǎn)方和下游農貿市場(chǎng)商販、新零售企業(yè)等次終端分銷(xiāo)商。聚焦核心單品的信息整合處理和供應鏈服務(wù)，通過(guò)“訂單+物流+金融+數據”的運營(yíng)模式，采集規?；瘑?，實(shí)現產(chǎn)地到客戶(hù)整車(chē)直送，并不斷優(yōu)化配送路線(xiàn)保證蔬菜質(zhì)量。
企業(yè)自主打造垂直農產(chǎn)品電商平臺，并逐步擴張品類(lèi)
農產(chǎn)品領(lǐng)域品類(lèi)眾多，企業(yè)也可以根據自身實(shí)力來(lái)打造垂直農產(chǎn)品電商平臺，結合自身優(yōu)勢來(lái)打造垂直領(lǐng)域電商平臺，然后在穩定優(yōu)勢的前提下，可以逐步擴張品類(lèi)，提高自身優(yōu)勢。
和其他領(lǐng)域一樣，平臺型電商實(shí)際上是技術(shù)驅動(dòng)的，而且投資規模浩大，農村青年、新農人的機會(huì )在垂直農產(chǎn)品電商。垂直農產(chǎn)品電商和其他垂直電商不同的地方在于，2B和2C可能是同時(shí)開(kāi)展的，因為2B可以跑量，進(jìn)而讓經(jīng)營(yíng)者擁有產(chǎn)地資源，而2C意味著(zhù)更高的銷(xiāo)售價(jià)格。
想要打造農產(chǎn)品品牌，可關(guān)注盛盈匯。盛盈匯是服務(wù)鄉村振興與消費升級的農村電商，扎根產(chǎn)地。旗下集農網(wǎng)是專(zhuān)業(yè)的農產(chǎn)品品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃平臺，集農供應鏈和集農產(chǎn)地通專(zhuān)門(mén)幫助產(chǎn)地農戶(hù)將農產(chǎn)品更好地賣(mài)進(jìn)城。
個(gè)性化高端產(chǎn)品形成的小而美輕模式
未來(lái)，相比于大而全的重模式，小而美的輕模式或許更適合農產(chǎn)品電商平臺的發(fā)展。未來(lái)隨著(zhù)消費升級和消費需求的多樣化，消費者更趨向于有品牌、有品質(zhì)的小而美產(chǎn)品。電商平臺可以嘗試為用戶(hù)打造個(gè)性化高端定制的產(chǎn)品，來(lái)適合不同用戶(hù)的需求，也能助力平臺把更多的精力放到發(fā)展高端個(gè)性化產(chǎn)品上來(lái)，做好一個(gè)細分市場(chǎng)，抓住流量，也就能為未來(lái)擴展更大的流量奠定良好的基礎。
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