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2019-01-15 00:00:00 來(lái)源： 點(diǎn)擊：2866 喜歡：0
中國是一個(gè)農業(yè)大國，農村人口占總人口80%，農產(chǎn)品銷(xiāo)售問(wèn)題是解決“三農”問(wèn)題的關(guān)鍵。隨著(zhù)中國信息化建設的不斷推進(jìn)，網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展對于中國縣域農產(chǎn)品銷(xiāo)售來(lái)說(shuō)，將帶來(lái)更多機遇，對于促進(jìn)中國農產(chǎn)品銷(xiāo)售有著(zhù)非凡的意義。
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)助力縣域農產(chǎn)品銷(xiāo)售將全面拉開(kāi)帷幕，在全方位發(fā)展品牌農業(yè)的基礎上，依托互聯(lián)網(wǎng)云商大數據，重新定義農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的“人—貨—場(chǎng)”“新零售”概念，讓中國縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一步步走上正軌，登上世界農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的榜單。那么在新的時(shí)代背景下，縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)的機遇與挑戰都有哪些呢？
縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)的機遇
一、國家政策推進(jìn)縣域電商快速發(fā)展
國務(wù)院、商務(wù)部、財政部等發(fā)布的“四大”關(guān)于電子商務(wù)進(jìn)農村發(fā)展相關(guān)的重要政策，極大地促進(jìn)了我國縣域電商的蓬勃發(fā)展，其政策的具體目標之一是在全國創(chuàng )建培育200個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范縣，示范縣電子商務(wù)交易額在現有基礎上年均增長(cháng)不低于30%；重點(diǎn)工作任務(wù)之一：“推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農村，培育農村電商環(huán)境”。這為縣域農產(chǎn)品及農副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)上行插上了騰飛的翅膀，更帶動(dòng)一方經(jīng)濟發(fā)展，助力精準扶貧。
國家農村電商相關(guān)政策主要包括以下內容
《中共中央 國務(wù)院關(guān)于加大改革創(chuàng )新力度加快農業(yè)現代化建設的若干意見(jiàn) 》
《國務(wù)院辦公廳 關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動(dòng)力的意見(jiàn) 》
《國務(wù)院 關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導意見(jiàn) 》
《國務(wù)院辦公廳 關(guān)于加快轉變農業(yè)發(fā)展方式的意見(jiàn) 》
《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導意見(jiàn) 》
《中共中央國務(wù)院關(guān)于打贏(yíng)脫貧攻堅戰的決定 》
《中共中央國務(wù)院 關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農業(yè)現代化 實(shí)現全面小康目標的若干意見(jiàn) 》
《國務(wù)院辦公廳關(guān)于深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計劃的意見(jiàn) 》
《農業(yè)部關(guān)于扎實(shí)做好2015年農業(yè)農村經(jīng)濟工作的意見(jiàn) 》
《農業(yè)部 國家發(fā)改委 商務(wù)部印發(fā)推進(jìn)農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計劃 》
《農業(yè)部辦公廳關(guān)于印發(fā)農業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)方案的通知 》
《商務(wù)部等19部門(mén) 關(guān)于加快發(fā)展農村電子商務(wù)的意見(jiàn) 》
《中華全國供銷(xiāo)合作總社關(guān)于加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn) 》
二、從 “物質(zhì)文化”到“美好生活”的進(jìn)步
我國現階段的主要矛盾已經(jīng)從人民日益增長(cháng)的物質(zhì)文化需求轉變?yōu)閷γ篮蒙畹南蛲?，而美好生活首當其沖的就是先要吃好喝好，因為老話(huà)說(shuō)得好“民以食為天”，中國是世界公認的美食王國，而縣域農特產(chǎn)品則是構成這些美食的物質(zhì)基礎，隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費者為了購買(mǎi)到自己心儀的優(yōu)質(zhì)美味食材，可謂是煞費苦心，所以在互聯(lián)網(wǎng)大數據下的農產(chǎn)品市場(chǎng)空間之大，可想而知，未來(lái)20年世界看中國，中國看農業(yè)，農業(yè)看品牌，而品牌建設必須依靠互聯(lián)網(wǎng)建設方能全局撒網(wǎng)，重點(diǎn)推廣。
生活品質(zhì)升級下的消費升級重新定義了農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的“人—貨—場(chǎng)”“新零售”概念，只有依托互聯(lián)網(wǎng)數據云才能真正為消費人群畫(huà)像，精準定位目標群體，為縣域電商發(fā)展找到方向、拓寬道路。
縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)的挑戰
一、農村的信息基礎設施建設薄弱
中國的“電子商務(wù)進(jìn)農村”政策已經(jīng)展開(kāi)，但是農村地區的上網(wǎng)條件和網(wǎng)絡(luò )設施建設仍然很落后，特別是在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、上網(wǎng)速度、網(wǎng)絡(luò )安全管理等方面都比較薄弱，無(wú)法滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的客觀(guān)要求；另外，雖然已建立了一些農業(yè)網(wǎng)站和農產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站，但應用范圍狹窄，效率低下，能真正從事農產(chǎn)品網(wǎng)上交易的網(wǎng)站或門(mén)戶(hù)卻很少，無(wú)法為農戶(hù)搭建高效便捷的農產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺，無(wú)法實(shí)現農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式的運行。
解決方案推薦
全面加快縣域互聯(lián)網(wǎng)數字化推進(jìn)步伐，優(yōu)化和穩定縣域互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境；以縣域為單位，政府牽頭積極宣傳和鼓勵從事農產(chǎn)品、縣域電商網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)以及相關(guān)銷(xiāo)售平臺的創(chuàng )業(yè)單位或個(gè)人，從基層入手，將擴展縣域農產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道落到實(shí)處。
二、農民文化素質(zhì)不高對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)缺乏認識
雖然我國網(wǎng)民的比例比較高，但大多數都是學(xué)生或知識分子，從事農業(yè)領(lǐng)域或進(jìn)行農產(chǎn)品網(wǎng)上交易的人數卻不多，他們缺乏對網(wǎng)絡(luò )和電腦等高科技設備的認識。他們不會(huì )利用網(wǎng)絡(luò )去獲取產(chǎn)品相關(guān)的供求信息。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式不僅需要農戶(hù)了解農產(chǎn)品的日常生產(chǎn)過(guò)程，而且還要農戶(hù)對計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)基礎知識有一定的掌握，能夠利用網(wǎng)絡(luò )對產(chǎn)品信息進(jìn)行搜尋、收集和發(fā)布，最好還可以開(kāi)發(fā)設計農產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)和電腦的常規維護。由于大多數農民在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)方面欠缺，極大的阻礙了農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的推廣。
解決方案推薦
通過(guò)搭建完善的電商人才培訓體系，對縣域各階層人員進(jìn)行定向培訓，帶動(dòng)本地人員創(chuàng )業(yè)就業(yè)。目前國內從事縣域電商服務(wù)與培訓的綜合服務(wù)商主要包括：聞遠科技、良中控股、中農服、杰夫電商等企業(yè)。
三、農產(chǎn)品標準化程度低
目前我國的農業(yè)生產(chǎn)主要還是實(shí)行一家一戶(hù)家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制式的生產(chǎn)模式，單個(gè)農戶(hù)生產(chǎn)力分散，生產(chǎn)規模狹小，而且不同農戶(hù)在生產(chǎn)或技術(shù)等方面掌握的技能存在著(zhù)較大的差異，無(wú)法實(shí)現產(chǎn)品的規范化生產(chǎn)，更無(wú)法制定統一的質(zhì)量標準和包裝規格。再加上大多數農產(chǎn)品都是季節性產(chǎn)品，保質(zhì)期短，不容易儲存，更無(wú)法制定統一的質(zhì)量標準；另外，由于我國沒(méi)有建立完善的農產(chǎn)品標準體系，無(wú)法保證農產(chǎn)品的規范化程度，從而嚴重影響農產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。
解決方案推薦
根據國家標準、行業(yè)標準、企業(yè)標準，結合當地產(chǎn)品特點(diǎn)，完善縣域網(wǎng)貨標準；協(xié)助企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)認證；協(xié)助政府申請國家地理標志農產(chǎn)品；建立農產(chǎn)品溯源體系，完善價(jià)格體系、授權體系、監管體系等公共品牌管控信息。
網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售為縣域農產(chǎn)品走出大山插上了騰飛的翅膀，更為縣域電商的穩定可持續發(fā)展奠定了基礎，相信在國家“扶貧攻堅、脫貧攻堅、共奔小康”的組合拳政策下，老百姓定會(huì )過(guò)上好日子，我國的綜合國力也會(huì )再創(chuàng )佳績(jì)。
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