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      行業(yè)新聞

      互聯(lián)網(wǎng)云商時(shí)代下縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)的機遇與挑戰

      2019-01-15 00:00:00   來(lái)源:    點(diǎn)擊:2867   喜歡:0

      中國是一個(gè)農業(yè)大國,農村人口占總人口80%,農產(chǎn)品銷(xiāo)售問(wèn)題是解決“三農”問(wèn)題的關(guān)鍵。隨著(zhù)中國信息化建設的不斷推進(jìn),網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展對于中國縣域農產(chǎn)品銷(xiāo)售來(lái)說(shuō),將帶來(lái)更多機遇,對于促進(jìn)中國農產(chǎn)品銷(xiāo)售有著(zhù)非凡的意義。


      網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)助力縣域農產(chǎn)品銷(xiāo)售將全面拉開(kāi)帷幕,在全方位發(fā)展品牌農業(yè)的基礎上,依托互聯(lián)網(wǎng)云商大數據,重新定義農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的“人—貨—場(chǎng)”“新零售”概念,讓中國縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)一步步走上正軌,登上世界農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的榜單。那么在新的時(shí)代背景下,縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)的機遇與挑戰都有哪些呢?


       

      縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)的機遇

                一、國家政策推進(jìn)縣域電商快速發(fā)展

      國務(wù)院、商務(wù)部、財政部等發(fā)布的“四大”關(guān)于電子商務(wù)進(jìn)農村發(fā)展相關(guān)的重要政策,極大地促進(jìn)了我國縣域電商的蓬勃發(fā)展,其政策的具體目標之一是在全國創(chuàng )建培育200個(gè)電子商務(wù)進(jìn)農村綜合示范縣,示范縣電子商務(wù)交易額在現有基礎上年均增長(cháng)不低于30%;重點(diǎn)工作任務(wù)之一:“推動(dòng)電子商務(wù)進(jìn)農村,培育農村電商環(huán)境”。這為縣域農產(chǎn)品及農副產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)上行插上了騰飛的翅膀,更帶動(dòng)一方經(jīng)濟發(fā)展,助力精準扶貧。

      國家農村電商相關(guān)政策主要包括以下內容

      《中共中央 國務(wù)院關(guān)于加大改革創(chuàng )新力度加快農業(yè)現代化建設的若干意見(jiàn) 》

      《國務(wù)院辦公廳 關(guān)于大力發(fā)展電子商務(wù)加快培育經(jīng)濟新動(dòng)力的意見(jiàn) 》

      《國務(wù)院 關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導意見(jiàn) 》

      《國務(wù)院辦公廳 關(guān)于加快轉變農業(yè)發(fā)展方式的意見(jiàn) 》

      《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導意見(jiàn) 》

      《中共中央國務(wù)院關(guān)于打贏(yíng)脫貧攻堅戰的決定 》

      《中共中央國務(wù)院 關(guān)于落實(shí)發(fā)展新理念加快農業(yè)現代化 實(shí)現全面小康目標的若干意見(jiàn) 》

      《國務(wù)院辦公廳關(guān)于深入實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+流通”行動(dòng)計劃的意見(jiàn) 》

      《農業(yè)部關(guān)于扎實(shí)做好2015年農業(yè)農村經(jīng)濟工作的意見(jiàn) 》

      《農業(yè)部 國家發(fā)改委 商務(wù)部印發(fā)推進(jìn)農業(yè)電子商務(wù)發(fā)展行動(dòng)計劃 》

      《農業(yè)部辦公廳關(guān)于印發(fā)農業(yè)電子商務(wù)試點(diǎn)方案的通知 》

      《商務(wù)部等19部門(mén) 關(guān)于加快發(fā)展農村電子商務(wù)的意見(jiàn) 》

      《中華全國供銷(xiāo)合作總社關(guān)于加快推進(jìn)電子商務(wù)發(fā)展的意見(jiàn) 》

       

      二、從 “物質(zhì)文化”到“美好生活”的進(jìn)步

      我國現階段的主要矛盾已經(jīng)從人民日益增長(cháng)的物質(zhì)文化需求轉變?yōu)閷γ篮蒙畹南蛲?,而美好生活首當其沖的就是先要吃好喝好,因為老話(huà)說(shuō)得好“民以食為天”,中國是世界公認的美食王國,而縣域農特產(chǎn)品則是構成這些美食的物質(zhì)基礎,隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,消費者為了購買(mǎi)到自己心儀的優(yōu)質(zhì)美味食材,可謂是煞費苦心,所以在互聯(lián)網(wǎng)大數據下的農產(chǎn)品市場(chǎng)空間之大,可想而知,未來(lái)20年世界看中國,中國看農業(yè),農業(yè)看品牌,而品牌建設必須依靠互聯(lián)網(wǎng)建設方能全局撒網(wǎng),重點(diǎn)推廣。

      生活品質(zhì)升級下的消費升級重新定義了農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的“人—貨—場(chǎng)”“新零售”概念,只有依托互聯(lián)網(wǎng)數據云才能真正為消費人群畫(huà)像,精準定位目標群體,為縣域電商發(fā)展找到方向、拓寬道路。


       

      縣域農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )化營(yíng)銷(xiāo)的挑戰

      一、農村的信息基礎設施建設薄弱

      中國的“電子商務(wù)進(jìn)農村”政策已經(jīng)展開(kāi),但是農村地區的上網(wǎng)條件和網(wǎng)絡(luò )設施建設仍然很落后,特別是在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)、上網(wǎng)速度、網(wǎng)絡(luò )安全管理等方面都比較薄弱,無(wú)法滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的客觀(guān)要求;另外,雖然已建立了一些農業(yè)網(wǎng)站和農產(chǎn)品電子商務(wù)網(wǎng)站,但應用范圍狹窄,效率低下,能真正從事農產(chǎn)品網(wǎng)上交易的網(wǎng)站或門(mén)戶(hù)卻很少,無(wú)法為農戶(hù)搭建高效便捷的農產(chǎn)品網(wǎng)上交易平臺,無(wú)法實(shí)現農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式的運行。

      解決方案推薦

      全面加快縣域互聯(lián)網(wǎng)數字化推進(jìn)步伐,優(yōu)化和穩定縣域互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境;以縣域為單位,政府牽頭積極宣傳和鼓勵從事農產(chǎn)品、縣域電商網(wǎng)站、門(mén)戶(hù)以及相關(guān)銷(xiāo)售平臺的創(chuàng )業(yè)單位或個(gè)人,從基層入手,將擴展縣域農產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道落到實(shí)處。


       

      二、農民文化素質(zhì)不高對網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)缺乏認識

      雖然我國網(wǎng)民的比例比較高,但大多數都是學(xué)生或知識分子,從事農業(yè)領(lǐng)域或進(jìn)行農產(chǎn)品網(wǎng)上交易的人數卻不多,他們缺乏對網(wǎng)絡(luò )和電腦等高科技設備的認識。他們不會(huì )利用網(wǎng)絡(luò )去獲取產(chǎn)品相關(guān)的供求信息。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)模式不僅需要農戶(hù)了解農產(chǎn)品的日常生產(chǎn)過(guò)程,而且還要農戶(hù)對計算機網(wǎng)絡(luò )技術(shù)基礎知識有一定的掌握,能夠利用網(wǎng)絡(luò )對產(chǎn)品信息進(jìn)行搜尋、收集和發(fā)布,最好還可以開(kāi)發(fā)設計農產(chǎn)品網(wǎng)頁(yè)和電腦的常規維護。由于大多數農民在網(wǎng)絡(luò )技術(shù)方面欠缺,極大的阻礙了農產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的推廣。

      解決方案推薦

      通過(guò)搭建完善的電商人才培訓體系,對縣域各階層人員進(jìn)行定向培訓,帶動(dòng)本地人員創(chuàng )業(yè)就業(yè)。目前國內從事縣域電商服務(wù)與培訓的綜合服務(wù)商主要包括聞遠科技、良中控股、中農服、杰夫電商等企業(yè)。

       

      三、農產(chǎn)品標準化程度低

      目前我國的農業(yè)生產(chǎn)主要還是實(shí)行一家一戶(hù)家庭聯(lián)產(chǎn)承包責任制式的生產(chǎn)模式,單個(gè)農戶(hù)生產(chǎn)力分散,生產(chǎn)規模狹小,而且不同農戶(hù)在生產(chǎn)或技術(shù)等方面掌握的技能存在著(zhù)較大的差異,無(wú)法實(shí)現產(chǎn)品的規范化生產(chǎn),更無(wú)法制定統一的質(zhì)量標準和包裝規格。再加上大多數農產(chǎn)品都是季節性產(chǎn)品,保質(zhì)期短,不容易儲存,更無(wú)法制定統一的質(zhì)量標準;另外,由于我國沒(méi)有建立完善的農產(chǎn)品標準體系,無(wú)法保證農產(chǎn)品的規范化程度,從而嚴重影響農產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。

      解決方案推薦

      根據國家標準、行業(yè)標準、企業(yè)標準,結合當地產(chǎn)品特點(diǎn),完善縣域網(wǎng)貨標準;協(xié)助企業(yè)對產(chǎn)品進(jìn)行相關(guān)認證;協(xié)助政府申請國家地理標志農產(chǎn)品;建立農產(chǎn)品溯源體系,完善價(jià)格體系、授權體系、監管體系等公共品牌管控信息。

      網(wǎng)絡(luò )銷(xiāo)售為縣域農產(chǎn)品走出大山插上了騰飛的翅膀,更為縣域電商的穩定可持續發(fā)展奠定了基礎,相信在國家“扶貧攻堅、脫貧攻堅、共奔小康”的組合拳政策下,老百姓定會(huì )過(guò)上好日子,我國的綜合國力也會(huì )再創(chuàng )佳績(jì)。

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